Um bei der Suchmaschinenoptimierung für Anwälte erfolgreich zu sein, müssen Sie Strategien, Techniken und Taktiken anwenden, die dazu beitragen, dass mehr potenzielle Mandanten auf die Website Ihrer Kanzlei aufmerksam werden.

Für die meisten Menschen ist die Google-Suche die erste Anlaufstelle, wenn sie nach Rechtsberatung suchen. Mund-zu-Mund-Propaganda und soziale Netzwerke spielen sicherlich eine Rolle, aber die Internetrecherche dominiert in der Regel die Recherchephase für die Allgemeinheit.

Inhalte, die für mehrere Keywords gut ranken, haben das Potenzial, in Zukunft für weitere Keywords noch besser zu ranken.

Und Inhalte, die auf natürliche Weise Links von hochwertigen Websites erhalten, haben das Potenzial, in Zukunft Links von noch hochwertigeren Websites zu erhalten.

Bevor wir loslegen, sollten wir kurz einige grundlegende Konzepte der Suchmaschinenoptimierung (SEO) erläutern.

Dieser Ratgeber ist so konzipiert, dass er für ein breites Spektrum an Kenntnissen zugänglich ist, doch ist ein gewisses Mindestmaß an technischen Computerkenntnissen erforderlich. Wenn Sie damit zurechtkommen, können Sie gerne mit dem nächsten Abschnitt fortfahren ("Warum ist SEO für Anwälte wichtig?").

Wenn Sie technisch nicht versiert sind oder sich nicht die Zeit nehmen möchten, die Optimierung Ihrer eigenen Website zu lernen, können wir Ihnen natürlich weiterhelfen. Klicken Sie hier, um ein Beratungsgespräch mit einem unserer SEO-Experten zu vereinbaren.

Warum ist SEO für Anwälte wichtig?

Potenzielle Kunden suchen heute vor allem über die Google-Suche nach Rechtsdienstleistungen und nicht mehr ausschließlich über Empfehlungen von Freunden und Verwandten.

Wenn Sie eine Anwaltskanzlei betreiben und neue Mandanten gewinnen möchten, hängt der Erfolg Ihres Unternehmens zu einem großen Teil davon ab, ob Ihre Website bei der Online-Suche nach juristischen Dienstleistungen gefunden wird oder nicht.

So sollten Anwälte SEO angehen

Welche Unternehmen erscheinen auf der ersten SERP, wenn man nach "Anwalt + [meine Region]" sucht? Was müssen Sie tun, damit Ihre Anwaltskanzlei dort erscheint und die Nutzer auf Ihre Website kommen? SEO verbessert Ihr organisches Ranking in den Suchmaschinen. Dadurch wird es wahrscheinlicher, dass potenzielle Mandanten auf Ihre Website klicken und Kontakt zu Ihnen aufnehmen. Um Anwaltskanzlei-SEO richtig anzugehen, müssen Sie folgende Dinge umsetzen:

• Analyse der aktuelle Situation Ihrer Online-Präsenz
• Grundlegende SEO-Optimierungen Ihrer Website (welche im folgenden erläutert werden)
• Tracking und Analyse der umgesetzten Maßnahmen – Höhere Sichtbarkeit und mehr Leads

Als fortlaufende Maßnahme ist SEO (Suchmaschinenoptimierung) am effektivsten, wenn sie mit einer langfristigen, kontinuierlichen digitalen Marketing-Strategie kombiniert wird. Es könnte sich demnach lohnen, eine externe Agentur für SEO-Dienstleistungen für Rechtsanwälte zu beauftragen.

Darum ist SEO effektiver für Anwälte, als GoogleAds

GoogleAds Anzeigen mieten im Grunde Ihre Marketing-Sichtbarkeit. Diese Sichtbarkeit verschwindet, sobald Sie nicht mehr dafür bezahlen! Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine langfristige Investition in Ihre Kanzlei. Die Qualität des Content und Backlinks, die Sie über einen großen Zeitraum aufbauen haben eine dauerhafte Wirkung und werden mit der Zeit immer wirksamer. Letztendlich schafft SEO einen Vermögenswert, der Ihrer Kanzlei in Form einer Website gehört.

Ein weiterer Punkt, den Sie bedenken sollten, ist, dass GoogleAds-Klicks in der juristischen Branchen extrem teuer sein können. Unseren Recherchen zufolge kann es Sie leicht mehr als 30€/Klick kosten, wenn Sie auf Keywords wie "Anwalt + {Region}" oder "{Branche} + Kanzlei + {Region} bieten.

Zudem vertrauen Nutzer den organischen Suchergebnissen mehr. Eine hohe organische Sichtbarkeit Ihrer Kanzlei-Website vermittelt potenziellen Mandanten demnach eine gewissen Vertrauen.

Warum sollte das für Anwälte wichtig sein?

Es liegt auf der Hand, dass die meisten Menschen zuerst über die Suchfunktion nach Rechtsdienstleistungen suchen; fast 95 % von ihnen nutzen Google, um Rechtsberatung zu finden. Ebenso werden fast zwei Drittel der Verbraucher, die die Website einer Anwaltskanzlei besuchen, dort in irgendeiner Form aktiv, sei es durch einen direkten Anruf beim Unternehmen oder durch das Ausfüllen eines Formulars zur Online-Kontoverwaltung.

Kurz gesagt: Potenzielle Mandanten nutzen die organische Google-Suche, um Anwaltskanzleien zu finden und zu beauftragen.

Einer der wichtigsten Aspekte jeder SEO-Kampagne ist die Messung des ROI. Unabhängig davon, ob Sie eine unabhängige Agentur damit beauftragen oder es selbst tun, müssen Sie wissen, ob die durchgeführten Maßnahmen sich lohnen.

Für eine objektive Analyse des SEO-Zustands Ihrer Kanzlei-Website, kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Erstberatung.

Welche SEO-Maßnahmen für Anwaltskanzleien gibt es?

Wenn Sie als Anwalt die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern wollen, können Sie diese Techniken anwenden, um Ihre Website sowohl für Google als auch für potenzielle Mandanten attraktiv zu gestalten:

• On-Page SEO-Maßnahmen: Optimierung von Inhalten auf der Website
• Off-Page-SEO-Maßnahmen: Aufbau eines guten Linkprofils
• Local SEO-Maßnahmen: Optimierung von GoogleMyBusiness-Eintrag, um im Local-Pack für relevante Keywords zu erscheinen
• Content-Marketing: Langfristiger Aufbau von informativen & relevanten Content, um Expertenstatus für Nutzer und Suchmaschinen zu festigen

Eine gründliche Keyword-Recherche und die Analyse des bisherigen Traffics sollte vor jeder SEO-Kampagne durchgeführt werden.

1. Über welche Kanäle erreichen potenzielle Mandanten Ihre Website?
2. Welche Keywords sind für Ihre Kanzlei relevant?
3. Sind lokale Suchergebnisse relevant?
4. Nach der ersten Analyse lassen sich weitere Ziele formulieren. Auf welchen Keywords liegt zukünftig der Fokus? Mit welchen weiteren Maßnahmen lässt sich der organische Traffic steigern?

Local SEO für Anwälte: Der Gamechanger

Als Rechtsanwalt werden Sie sehr oft standortbezogen gesucht. Die Suche erfolgt meist unter Einbeziehung des „Local Packs“ in den Suchergebnissen von Google. So lassen sich auf einen Blick verschiedene Kanzleien in der Region anzeigen.

Um optimale Ergebnisse in den lokalen Rankings zu erzielen, sollte ein GoogleMyBusiness-Eintrag für Ihre Kanzlei erstellt werden. Im weiteren Schritt sollte dieser Eintrag für Ihre Stadt oder nahe gelegene größere Städte optimiert werden. Lokale Suchmaschinenoptimierung sollte daher als eine Kombination aus zwischen GoogleMyBusiness und On-Page-SEO verstanden werden. Es ist wichtig die Performance Ihrer Anwaltskanzlei sowohl auf der eigenen Website als auch im GMB-Profil zu optimieren.

Einen ausführlichen Ratgeber zum Thema Local SEO gibt es hier.

Die Top-3 Local SEO Tipps für Anwälte

1. NAP: Der Name, die Anschrift und die Telefonnummer eines Unternehmens werden als "NAP" bezeichnet. Diese drei Informationen helfen, Ihre lokale SEO-Leistung zu verbessern. Sie müssen überall identisch angegeben sein, egal ob im GMB-Profil oder auf Ihrer Website.
2. Reviews und Bewertungen: Bewertungen und Rezensionen tragen dazu bei, Ihr lokales Ranking zu verbessern und Ihre Klickrate zu erhöhen. Sie kennen das wahrscheinlich schon aus eigener Erfahrung. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auf Websites mit positiven Bewertungen klicken, ist größer als bei Websites ohne Bewertungen.
3. GoogleMyBusiness: Sorge dafür, dass Ihre Daten immer auf dem neuesten Stand sind. Richten Sie eine Unternehmenskategorie für Ihre Kanzlei ein, damit sie im Knowledge Graph erscheint und von Google für lokale Suchanfragen verwendet wird.

Mit SEO gewinnen Anwälte und Rechtsanwaltskanzleien neue Mandanten

Rechtsanwälte und Anwaltskanzleien haben im Vergleich zu anderen Unternehmen einen großen Nachteil, wenn es um das Marketing geht. Werbung, die nicht einer reinen Informationsdienstleistung entspricht, ist nach § 43 b BRAO verboten. Gut, dass SEO für Anwälte eine effektive Online-Marketing-Lösung, mit der sie neue Mandanten gewinnen können, ohne gegen die Vorschriften zu verstoßen.

Durch die Investition in eine eigene Website können Anwälte und Kanzleien für potenzielle Kunden sichtbarer werden und ihren Umsatz deutlich steigern. Mit SEO können sie sicherstellen, dass sie von denjenigen gefunden werden, die ihre Dienste benötigen, und gleichzeitig die Vorschriften des § 43 b BRAO einhalten.

Häufig gestellte Fragen zum Thema SEO für Anwälte:

Was ist lokales SEO für Anwälte?

Lokale SEO für Anwälte ist eine Kombination aus GoogleMyBusiness und On-Page-SEO, die dazu beiträgt, die Leistung einer Anwaltskanzlei in lokalen Suchmaschinen-Rankings zu optimieren. Dazu gehört die Optimierung der NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer), das Sammeln von Bewertungen und Rezensionen und die Sicherstellung, dass die Daten im GMB-Profil auf dem neuesten Stand sind.

Wie kann ich das GoogleMyBusiness-Profil meiner Anwaltskanzlei optimieren?

Die Optimierung des GoogleMyBusiness-Profils Ihrer Anwaltskanzlei ist für die lokale Suchmaschinenoptimierung unerlässlich. Stellen Sie dazu sicher, dass alle Ihre NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer) auf allen Plattformen aktuell und konsistent sind. Sie sollten auch eine Geschäftskategorie für Ihre Anwaltskanzlei einrichten, damit sie im Knowledge Graph erscheint und von Google für die lokale Suche verwendet wird. Schließlich sollten Sie Ihre Kunden ermutigen, Bewertungen auf Ihrem GMB-Profil zu hinterlassen, da dies Ihr lokales Ranking und die Klickrate verbessert.

Wie können Bewertungen und Beurteilungen die lokale SEO-Leistung verbessern?

Rezensionen und Bewertungen können dazu beitragen, Ihr lokales Ranking und Ihre Klickrate zu verbessern. Positive Bewertungen ziehen eher potenzielle Mandanten an als Seiten ohne Bewertungen, daher ist es wichtig, Ihre Mandanten zu ermutigen, Bewertungen auf Ihrem GMB-Profil zu hinterlassen. Außerdem hebt eine hohe Bewertung Ihre Anwaltskanzlei in den Rankings der lokalen Suchmaschinen von der Konkurrenz ab.

Was sind die Vorteile von SEO für Anwälte und Kanzleien?

Zu den Vorteilen von SEO für Anwälte und Anwaltskanzleien gehören eine erhöhte Sichtbarkeit für potenzielle Mandanten, bessere Platzierungen in lokalen Suchmaschinen, höhere Klickraten und mehr positive Bewertungen. SEO kann Anwälten auch helfen, die Vorschriften des § 43 b BRAO einzuhalten und gleichzeitig ihre Dienstleistungen effektiv zu vermarkten.